La grande recessione Rolex è qui: come la Fed ha schiacciato il boom degli orologi di lusso

Il mercato secondario degli orologi di lusso è sceso al livello più basso degli ultimi due anni.

L'indice di mercato WatchCharts è crollato del 32% rispetto al massimo storico di marzo dello scorso anno.

Tassi di interesse elevati e maggiori incertezze economiche sono visti come un indebolimento della domanda di orologi di lusso.

Dalla fine del 2022, Wall Street è piena di previsioni secondo cui gli aumenti dei tassi di interesse da parte della Federal Reserve potrebbero provocare il caos nell’economia e nel mercato azionario degli Stati Uniti.

Ma mentre l’economia nel suo complesso ha retto sorprendentemente bene, la guerra lampo monetaria ha innescato una recessione di tipo diverso: una disfatta nel mercato secondario degli orologi di lusso.

L’indice di mercato complessivo di WatchCharts, che traccia i prezzi di 60 orologi dei migliori marchi tra cui Rolex, Patek Philippe e Audemars Piguet, è crollato del 32% rispetto al picco di marzo 2022. Un indice separato per i soli modelli Rolex è sceso del 27% in un periodo simile.

L'aggressiva stretta monetaria attuata dalla banca centrale statunitense negli ultimi cinque trimestri è considerata la causa principale del crollo dei prezzi degli orologi. Tassi di interesse più elevati hanno alimentato i timori di una recessione economica, spingendo gli investitori a ridurre la spesa di lusso e ad aumentare i risparmi. La flessione del mercato delle criptovalute, accelerata anche dall’aumento dei tassi, ha danneggiato anche la domanda di orologi.

Gli orologi più costosi hanno subito i cali peggiori. Secondo i dati di WatchCharts, quelli nella fascia di prezzo $ 50.001-$ 100.000 sono crollati di oltre il 15% negli ultimi 12 mesi, mentre il gruppo $ 10.001- $ 20.000 è sceso del 10,4%. La fascia $ 5.001-$ 10.000 ha visto un calo del 6,8%.

Gli orologi di lusso hanno sottoperformato le azioni da marzo 2022, quando la Fed ha iniziato ad aumentare i tassi di interesse. Da allora l’indice S&P 500 delle azioni statunitensi a grande capitalizzazione è cresciuto di circa l’8%.

Alcuni marchi di cronometri hanno sentito il morso più di altri. L'indice del mercato Rolex, che traccia i primi 30 modelli di maggior valore, è sceso del 12,5% rispetto a un anno fa, mentre l'indice Patek Philippe ha perso il 18%. Tuttavia, Audemars Piguet ha registrato le perdite più marcate, in calo di quasi il 20% su base annua, mostrano i dati di WatchCharts.

Quando durante il periodo della pandemia il “rally di tutto” era in pieno svolgimento, gli orologi di lusso non hanno fatto eccezione. Il surplus di liquidità si stava accumulando in tutti i tipi di investimenti alternativi – come NFT e azioni di meme – anche gli opulenti orologi furono spazzati via con la marea.

I prezzi di Rolex, Patek Philippe e Piguet hanno raggiunto livelli record all’inizio del 2022. Secondo un rapporto del Boston Consulting Group, le vendite di orologi usati hanno raggiunto i 22 miliardi di dollari nel 2021, quasi un terzo del mercato degli orologi di lusso da 75 miliardi di dollari.

Nonostante i cali dell’ultimo anno, i prezzi sono saliti notevolmente nel lungo termine, sovraperformando il mercato azionario. L’indice Rolex è cresciuto di oltre il 55% rispetto a cinque anni fa.

"Gli orologi di lusso hanno registrato buoni risultati, soprattutto a lungo termine, rispetto alle tradizionali categorie di investimento. Da agosto 2018 a gennaio 2023, i prezzi medi nel mercato dell'usato per i modelli di punta dei tre maggiori marchi di lusso: Rolex, Patek Philippe e Audemars Piguet è cresciuto a un tasso annuo del 20%, nonostante le più ampie flessioni del mercato durante la pandemia, rispetto a un tasso annuo dell'8% per l'indice S&P 500", ha affermato BCG in un rapporto pubblicato all'inizio di quest'anno.

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